越富难现当年富大批商家撤场 仍是人气火

[摘要]十多年过去，以动漫和周边闻名广州乃至全国的越富广场已风光不再，面临大批商家撤场的困境；另一边厢，广场仍引领着年轻一代的潮流，人气火爆。

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在世纪之初，广场、越富广场都曾是年轻人的购物“圣地”，异常火爆。十多年过去，以动漫和周边闻名广州乃至全国的越富广场已风光不再，面临大批商家撤场的困境；另一边厢，广场仍引领着年轻一代的潮流，人气火爆。

两个实体商场呈现出的迥然不同的命运，让人唏嘘。有业内人士认为，在整体经营艰难的大环境下，只有创新、转型，潮流商场方有出路。

越富广场

从人山人海，到门可罗雀

位于中山六路的越富广场分为5层，主营潮流服饰、动漫和美食等。日前记者走访发现，这个在动漫基础上发展壮大的商场，如今也只剩专营动漫及玩具周边为主的4层还有固定的顾客群体，其余楼层已难见往日热闹景象。

记者看到，许多店铺已关门拉闸，贴上铺面低价转租的消息，如“25平方米商铺，每月仅需2500元月租，包水电”。空场现象最严重的当属2楼和3楼，店铺空置率均超过60%。

“以前越富广场简直人挤人，逛一层需要差不多1个，现在一层就只有零零散散几间店，1个可以逛完整座商场。”市民沈小姐说道。

探因

1.硬件设施老旧

记者走访发现，商场的冷清，和硬件设施的老化不无关系：狭窄的过道宽不足2米，加上不少商家将商品柜台摆出过道，顾客通行困难；商场整体结构复杂，顾客常常“迷路”。“找厕所都要绕很久，有时候连商场出口都找不到。”市民黄小姐抱怨道。同时，商场内的厕所大多位于店铺之间的过道内，从过道可直接看到厕所内，私密性差。

此外，商场的消防也存在着隐患。走访中不少顾客和档主担心，如果出现火灾，很难在短时间内逃生。

2.电商冲击巨大

和所有实体商场一样，越富广场也面临着电商的冲击。

在此经营男装的何小姐表示，店铺顾客一直以30岁以下的年轻人为主，但如今年轻人已习惯上网购物，这让生意越发难做，“我还有一些熟客回来帮衬，但利润比以前也降了大概1/3。很多同类型店铺损失更严重。”

未来

将引进国际品牌

对于如今的冷清，越富广场负责人黄先生认为，现在许多潮流商场都受到经济大环境的影响，普遍生意较为低迷，并且电商发展飞速，实体店铺受到的打击巨大，“特别对于以年轻人为主的潮流商场，更是如此。”

黄先生表示，越富广场也在寻求变化。商场对玩具和动漫相当重视，准备重新主打玩具与动漫类商品。并引进更多精品女装以及“韩流”服饰，“未来会引进国际品牌，现在已经在洽谈一些韩国本土潮流时尚品牌。”

对于商场的硬件设施老化以及结构复杂的问题，黄先生也有一些无奈，“越富广场是香港企业投资所建，结构与香港‘楼上铺’相似，当初就是设计成一间间小商铺，所以整体会比较狭窄。”至于硬件设施老旧，“也曾经建议过将商场厕所翻新，但租户可能因为生意不景气等原因，都不愿意出资。”

广场

创新转型，保持活力

曾与越富广场、状元坊同为广州年轻人逛街“圣地”的广场，近几年通过不断创新和改造，至今仍充满活力。

在广场做了10年男装生意的梁姐，见证了这里的蜕变。她说，前几年潮流广场整体经营环境不好的时候，生意一度波动，她也换了面积更小的档口，“这几年广场一直在组织各种活动，也对格局做出创新，重新吸引了顾客，生意也重新稳定了起来。”

创新

1.商铺变休息室

5平方米的空间内有一张双人皮凳，墙上还有插座，这是一间标准的广场休息间。此外，商场内还有小朋友的波波池，边逛商场，还能边看摄影展。“将难以出租的商铺变成休息室，给市民提供便利，是很好的创新。”对这个变化，市民纷纷点赞。

2.率先允许宠物入内

两年前广场率先允许宠物进入。负三层宠物店店员小邓说，之后店铺客流量有了明显提高。

这和商场以年轻人为主要顾客群体的定位有关，“我们不会排斥宠物，反而觉得（宠物）给商场带来了活力。”走访中，不少市民如此表示。

未来

将有更多升级改造

广场相关负责人娜娜告诉记者，广场一直以来都希望通过创新和改造来适应潮流。据悉，广场正在进行新的一轮升级改造，具体内容将于4月18日的发布会上正式公布。

业内人士

潮流商场要勇当“潮”头

广东省流通业商会执行会长黄文杰表示，如今潮流商场的环境和发展需综合来看，“广场处于一个比较成熟的经济环境中，基础环境相对更好。而曾经的状元坊和如今的越富广场的地理位置都存在劣势。”他认为，一个商场“单打独斗”会越来越难。其次，他认为潮流广场一定要勇当“潮”头，要有自己的风格，“一定要发展自己的特色，要有创新精神。”

对于电商的冲击，黄文杰表示，潮流商城应该学会如何和年轻人建立起新的“互动”，“潮流商城可关注年轻人的购物习惯，除了实体经营外，也不能抗拒网络，应综合起来发展。”

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